微信视频号冲锋战场，短视频江湖谁主沉浮？

01 视频号的新花样

早在今年1月份，张小龙于微信公开课上提出上线微信“短内容”，这个短内容正是微信向短视频的发力。

近期微信视频号已经进入内测阶段，功能入口设置在“朋友圈”的下方。其功能和微信整个生态联系在一起，形成整体。视频号不仅能够发视频同时能够发表图文，最多9张图，左右滑动查看，不能保存、分享。同时视频还可以添加公众号文章超链接，有望实现公众号和视频号的对接导流。

另外就是一些常规功能支持分享、收藏、关注，但是在布局上有新变化：隐藏粉丝量、昵称紧挨“关注”放置在视频号左上角，当然这些在内测阶段可能还有新变化。

但目前只支持一部分创作者进行内容创作，创作者需要进行邮件申请，并提供身份信息、个人或者是机构介绍以及影响力证明，而后通过官方审核评定是否拥有内测资格。

新生态

从以上这些信息来看，微信视频号的突出点在于其与公众号的相互连接，形成图文、短视频内容的多媒介融合，打造一个更好的微信生态圈。微信的功能也从社交、通讯等两大主要功能向娱乐功能拓展。

如今腾讯再一次进军短视频市场，前有微视挑梁，现今有视频号入驻微信生态圈，彰显的都是其一贯的市场进攻策略——淘汰孤注一掷的单兵作战，强调和谐互通的生态作战。

而“生态作战”不仅仅是应对短视频战场的策略，也是腾讯自身进化的必经过程。

目前的短视频市场是整个互联网市场主要生力军，在整个2019年呈现整体增长放缓的互联网大盘中，短视频增长迅猛。根据QuestMobile报告报告，短视频将是互联网长时红利的唯一增长入口，2017年到2019年，短视频APP两年时间的用户使用时长增长率达到600%。

QuestMobile报告还指出目前短视频用户规模已经超过8.2亿，同比增速超32%，平均10个互联网用户中就有大概8个人在使用短视频APP。而目前短视频市场的头部玩家抖音和快手，分别在2019年上半年达到月活数量4.86亿和3.4亿，B站1.28亿。

如果这些数据仅仅能够说明短视频市场上各竞争者的实力对比，那么这些数据背后所带来的实际意义便是腾讯真正想要东西。用户月活跃数量某种程度上等于流量，而流量背后进行的是一场关于“注意力”的生意。

简单来说，便是短视频的头部玩家吸引更多的用户，占有用户的更多使用时间，等于抓住了用户的注意力。而短视频平台便联系另一端的商家、各大品牌，进行注意力的贩卖，短视频平台也因此成为各大品牌的广告营销阵地。

根据酷鹅研究院数据，有40%左右的用户会受到短视频影响而消费，短视频平台从内容平台到营销平台速度明显加快，地位明显增强。而抖音2019年达人广告达到了30亿+，快手10亿+，预估未来抖音可以达到100亿，而快手也会在此基础上翻几倍。

根据部分券商预估，抖音2019年广告收入至少在400亿人民币以上，快手的广告收入也至少在100亿人民币以上，而微博在2019年前三季度广告收入只有约77亿人民币。

是“自卫”也是自我完善

巨大的红利是腾讯想要入局短视频之争的重要原因之一，同时张小龙曾坦诚的承认，微信在短视频内容上的布局缺陷和腾讯在短视频市场上的表现不佳，短视频对腾讯部分产品的强竞争都是微信出台视频号的必要原因。

在短视频市场上8亿多的用户，相比于抖音、快手的用户数量，腾讯微视仅仅1.05亿用户数量的成绩单的确不尽如人意。

根据QuestMobile的2019短视频行业半年洞察报告，短视频月人均在线时间超过22小时，同比上涨8.6%，而在吸纳阅读、手机游戏等领域都有不同程度的下降。如果腾讯不采取措施，那么短视频也会进一步压缩人们对于其相关产品的使用时间。

腾讯和字节跳动曾经就有过一次“明争”，2019年1月3日抖音发布声明称新用户无法正常以微信授权登陆并使用抖音，随后26日微信便发布公告明确禁止外部连接的测试、诱导行为，对重复多次进行违规、恶意对抗的主体将采用阶梯式处理机制，进行更严格的处理。

二者针尖对麦芒，竞争已经可见一斑。不管腾讯是否有意排挤，两者之间的竞争都不可忽略，而如此防守也都不如腾讯主动入局短视频来得更为直接、更为利大，对腾讯产品的生态圈也会有更大的平衡作用。

根据目前的短视频市场，快手和抖音的强者地位已经基本奠定，他们收割了绝大多数的短视频用户，以及这强大的注意力带来的巨大红利。不仅没有触到天花板，用户数量不断突破，同时间在流量变现的渠道上也越拓越宽——中长视频、直播、电商、游戏、知识付费，在视频内容的质量上也有改进。

总是顺风顺水的路上，他们没有急着趟河，反而步步为营。他们盘活了短视频市场，也让更多的竞争者闻风而动，涌入短视频大局。腾讯便是其中之一，在微信中尝试上线短视频功能。

如《跨越鸿沟》一书中所说，短视频市场似乎已经成为了早期大众市场。也就是说已经经历过了早期创新阶段，早期采用阶段，这两个阶段都需要开拓者流血争取更多用户，进入到早期大众阶段也意味着用户逐渐从对产品的怀疑、试探到接受、模仿、广泛采纳。

可以说短视频市场在一个高增长、高速增长的阶段，抖音、快手是最大的利好者。而此时微信视频号入局短视频战场有绝佳的机会，正如腾讯之前拥有巨大的流量之后进入游戏领域，可以坐享市场福利，不必开疆拓土流血牺牲。但是另一方面，早期市场竞争者的绝对优势已经奠定，微信视频号再想有突出表现——难，同时抖音、快手也不会对其放任不管，竞争免不了。

掉入阿里的“无基因”困局？

社交市场经历早期大众市场时，阿里也想凭借自己强大的技术优势以及流量进入社交市场，而占据社交市场头部交椅的正是腾讯旗下的微信。结局大家也都知道，阿里的社交产品路可谓坎坷，阿里也陷入了“无社交基因” 的质疑中。

而腾讯做短视频，微视后劲不足，微信视频号尝试进入。大众陷入抖音、快手的使用习惯，会轻易转移到微信视频号的阵地中去吗？微信视频号是否会如微视一般无疾而终？腾讯会否陷入“短视频的无基因”？